Une marque entre rue, émotions et ambition
Démence, c’est plus qu’un mot : c’est un état d’esprit. Le nom évoque le désordre émotionnel, le dépassement de soi, l’énergie brute : autant de valeurs que nous avons infusées dans nos visuels, nos vidéos, nos shootings et nos drops.
Chaque campagne avait son univers propre, souvent onirique ou déstabilisant, parfois introspectif, toujours urbain. Que ce soit la vidéo “Awakening” dans les rues d’Angers, le shooting enneigé aux Arcs pour notre collection hiver ou encore la campagne « Corvette » aux accents de luxe et de réussite, chaque création visait à exprimer une vision alternative du streetwear. Nos inspirations : Stussy, Supreme, Corteiz, Palace… mais avec une lecture plus personnelle, plus émotionnelle.
Une structure artisanale et un fonctionnement agile
Nous avons tout construit nous-mêmes : designs, gestion de la production, communication, contenu, site e-commerce, vidéos, montage et shooting. Le fonctionnement était simple mais fluide, en flux tendu, avec une production à la commande selon la demande réelle. Cette agilité nous permettait de réagir vite, de tester des idées, de rester proches de notre communauté.
La marque se développait à travers un site internet, des réseaux sociaux (notamment Instagram), et des campagnes vidéos très travaillées qui faisaient de nos vêtements des pièces de storytelling, portées par une atmosphère propre à chaque drop.
Un arrêt, mais pas une fin
En juillet 2024, j’ai pris la décision de quitter l’aventure, pour des raisons personnelles, mais aussi par manque de temps lié à mon alternance et mes études. C’était une décision difficile à prendre, car ce projet m’a énormément apporté humainement, créativement, et professionnellement.
Suite à mon départ, la marque a progressivement cessé son activité. Mais je garde un très bon souvenir de cette aventure, marquée par une excellente entente avec Johann, une vraie synergie créative, et des moments forts partagés à chaque étape du projet. Travailler sur Démence, c’était aussi apprendre à gérer un projet de A à Z, dans des conditions réelles, avec passion et débrouillardise.
Ce que Démence m’a appris
Grâce à Démence, j’ai pu expérimenter de nombreux aspects de la création de marque : identité visuelle, direction artistique, marketing, production textile, logistique, storytelling vidéo, communication digitale… Ce projet m’a permis de développer des compétences solides et concrètes, que j’applique encore aujourd’hui dans mes projets professionnels.
Mais au-delà des compétences techniques, Démence m’a surtout appris l’importance de l’intention, de la cohérence et du travail en équipe. Une marque, ce n’est pas juste des vêtements : c’est une voix, une énergie, un regard sur le monde.
Une marque qui vivra dans les esprits
Même si Démence ne sort plus de nouvelles collections aujourd’hui, le projet continue d’exister pour moi — dans mes souvenirs, dans mon portfolio, dans ma façon de concevoir des identités et de créer des récits de marque.
C’était une expérience complète, humaine, exigeante et très enrichissante, que je n’oublierai pas. Et qui, je l’espère, pourra inspirer d’autres jeunes créateurs à se lancer, à essayer, à raconter leur histoire à travers des projets concrets et personnels.
Une première vraie expérience entrepreneuriale
Démence a été pour moi la première vraie immersion dans l’entrepreneuriat. Lancer une marque de vêtements, ce n’est pas juste créer un logo et imprimer des t-shirts. C’est penser une vision, construire une stratégie, gérer des budgets, dialoguer avec des fournisseurs, organiser des shootings, fidéliser une communauté… C’est apprendre à prendre des décisions, à faire des compromis, à gérer l’imprévu, mais aussi à aller au bout de ses idées, même avec peu de moyens. Cette aventure m’a confronté très tôt à la réalité du terrain, m’a appris à être autonome, organisé, et à garder une cohérence entre ce qu’on crée et ce qu’on transmet. Démence a renforcé ma volonté de construire des projets concrets et m’a donné le goût de l’initiative : un apprentissage que je garde précieusement pour mes futures expériences.
Conclusion
Démence restera pour moi bien plus qu’une marque de vêtements. C’était une aventure entrepreneuriale, créative et humaine, construite à deux, avec passion, débrouillardise et vision. Même si l’activité s’est arrêtée, tout ce que ce projet m’a appris continue de m’accompagner : dans ma manière de penser le design, la communication, le branding, et dans mon envie de créer des choses qui ont du sens.
Cette expérience m’a permis de m’affirmer en tant que créatif et porteur de projet, de comprendre les exigences du terrain, et de développer des compétences transversales que je mets aujourd’hui au service d’autres projets. Démence fait partie de mon parcours, et restera une base précieuse pour tout ce que je construirai par la suite.
